En repetidas ocasiones hemos señalado en esta bitácora ( Los blogs como herramientas de marketing y La regulación de los blogs comerciales ) que las empresas han terminado por descubrir – era algo inevitable- que los blogs y las redes sociales pueden ser instrumentos muy adecuados para publicitar sus productos por dos razones fundamentales: por el reducido coste económico que supone poner en marcha estas campañas y por el grado de universalización de estas plataformas.

A este tipo de publicidad se la suele calificar como viral y el objetivo es generar una corriente de opinión favorable sobre el producto publicitado y controlar las que surgen de forma espontánea. De esta forma, las empresas se aprovechan de los comentarios realizados por los internautas y de la enorme difusión de las opiniones contenidas en los mismos sobre sus productos, como uno de los métodos más fiables para fomentar el consumo. El poder de expansión de Internet debidamente mediatizado a través de los blogs y las redes sociales contribuyen a crear una imagen positiva de las empresas y contrarrestar las críticas más negativas.

Sin embargo, una escasa ética mercantilista por parte de algunas empresas de publicidad, marchitaron, en su origen, este sistema de markenting viral. Pues vieron en la Web. 2.0 y en los blogs una nueva forma de difusión de sus mensajes publicitarios que, propiciaron años atrás, la aparición de los denominados blogs falsos (Fake Blog). Estos son blogs ficticios creados con la única finalidad de simular la promoción de una iniciativa o proyecto, bajo la protección del anonimato en la red, manipulando a los consumidores o internautas en general.

Sinceramente tenía la convicción que esta especie de estafa publicitaria había caído en el olvido. Sin embargo parecer ser que no es así. Una mala jugada publicitaria llevó a la marca de cosméticos francesa Vichy a tener que disculparse ante los internautas. La compañía creó el blog de Claire, una chica supuestamente anónima dispuesta a probar cosméticos y contar sus experiencias con ellos. Trataban de hacerse publicidad, pero el tiro les salió por la culata. Los internautas franceses no tardaron en darse cuenta de que se trataba de un fake blog, no les sentó nada bien y rápidamente se creó una corriente de opinión negativa sobre la empresa, que se vio obligada a retractarse y empezar a incluir opiniones de verdaderos consumidores.

Fuente: Mi empresa vigila atentamente tu 'blog

 

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En el Blog de Tecnoculto ha aparecido publicado este artículo que esperando no perjudicar al autor del mismo, el compañero Andrés Borbón,  trascribo íntegramente por su enorme importancia.

"La ética del Blogger"

"Ser ético significa hacer las cosas de acuerdo a los conceptos universales del bien y del mal. Otra cosa es la moral, que mas bien tiene que ver con lo que la sociedad acepta como correcto e incorrecto.

Pero… ¿cómo se aplica esto al blogging?

Bueno, pues muy sencillo: Dado que el blogging es una actividad humana, también se encuentra sujeto a las mismas reglas éticas que el resto de las cosas que hacemos.

El Blogger Ético es aquél que:

Ejerce su actividad sin dañar a nadie (por lo menos no daña intencionalmente).

Como todo medio de comunicación, resulta complicado no expresar opiniones que les son adversas a personas, empresas o instituciones, pero el daño provocado por esto está justificado por la verdad, no por el odio.

Dice lo que piensa.

Éste es el punto más complejo, pues con frecuencia el blogger no expresa su opinión personal, sino que copia los pensamientos de otros, se hace eco de lo que se dice en la red o, simplemente, sigue las tendencias del momento.

Se compromete con el entorno social que lo rodea.

Hacerse eco de lo que sucede a su alrededor es la forma que tiene el blogger de participar activamente en la sociedad que lo cobija.

No antepone los intereses económicos a otros.

Los blogs y el dinero se acercan cada vez más, pero el Blogger Ético sabe diferenciar claramente entre sus obligaciones como comunicador y su actividad empresarial.

Copia contenidos y SIEMPRE cita sus fuentes, aunque pertenezcan a sus competidores.

Dar crédito a las ideas es la primera obligación que tiene alguien que trabaja con las mismas. Es un principio básico de justicia y de… decencia.

Intenta (en la medida de sus posibilidades) hacer el bien.

Esto puede sonar a idealismo barato, pero el Blogger Ético usará su blog para apoyar causas que, a su juicio, lo merezcan, e impondrá su opinión a sus prejuicios, y lo correcto ante lo puramente conveniente.

En resumen: La libertad de que disfrutamos los bloggers nos permite actuar como nos apetezca. Es elección nuestra usar la herramienta que tenemos en las manos para el bien, ni más ni menos."

Autor; Andrés Borbón

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